Skupina De Beers očekává, že v létě 2025 ukončí veškeré aktivity značky Lightbox zaměřené na spotřebitele a před koncem roku 2025 ukončí veškerý provoz celé značky.
Společnost De Beers Group, těžař a prodejce přírodních diamantů, 8. května oznámila, že plánuje ukončit činnost své značky diamantových šperků Lightbox. Současně De Beers Group s potenciálními kupci jedná o prodeji souvisejících aktiv, včetně zásob.
Skupina De Beers v exkluzivní reakci na novinky o rozhraní uvedla, že se očekává, že v létě 2025 ukončí veškeré aktivity týkající se značky Lightbox zaměřené na spotřebitele a před koncem roku 2025 ukončí veškerý provoz značky Lightbox. Během tohoto období budou prodejní aktivity značky Lightbox pokračovat. Po projednání s potenciálními kupci bude zbývající zásoba produktů Lightbox prodána společně.
V červnu 2024 skupina De Beers oznámila, že ukončí pěstování diamantů pro výrobní laboratoř značky Lightbox a zaměří se na byznys s dražšími přírodními diamanty.
Zhu Guangyu, vedoucí analytik diamantového průmyslu, řekl serveru Interface News: „Poté, co se objevila zpráva, že v červnu loňského roku společnost ukončila výrobu diamantů pro šperky, se v odvětví šuškalo, že tuto značku dříve či později ukončí. To je totiž v rozporu s pozicí samotné skupiny De Beers v odvětví přírodních diamantů a její celkovou strategií.“
V únoru 2025 skupina De Beers oznámila, že do konce května 2025 spustí zcela novou „strategii Origins Strategy“, jejímž cílem je nepřímo snížit výdaje skupiny o 100 milionů amerických dolarů (přibližně RMB) prostřednictvím čtyř hlavních opatření.
To zahrnuje zaměření na projekty s vyšší mírou návratnosti, zlepšení efektivity dodávek v rámci střední kanceláře podniku, aktivaci „marketingu kategorií“ a zaměření na podnikání s vysoce kvalitními šperky z přírodních diamantů a výrobce syntetických diamantů Element Six se zaměří na aplikaci a řešení syntetických diamantů v průmyslových oblastech.
Je třeba zmínit, že Anglo American podniká kroky k rozdělení a prodeji De Beers od roku 2024, protože obchod s diamanty již není strategickým zaměřením první skupiny. Na konci září 2024 Anglo American v Londýně veřejně prohlásila, že neexistuje možnost zrušení plánu na prodej De Beers. Vzhledem ke slabým výsledkům De Beers v posledních dvou letech se však na trhu objevují zprávy, že další praxí skupiny Anglo American je rozdělení podnikání De Beers a jeho samostatné uvedení na burzu.
Skupina De Beers nám sdělila, že velkoobchodní cena pěstování diamantů klesla o 90 %. A její současné ceny se „postupně blíží modelu nákladů plus, který je oddělen od ceny přírodních diamantů“.
Takzvaný „model tvorby cen nákladů plus“ je metoda stanovování cen produktů připočtením určitého procenta zisku k jednotkové ceně. Zjednodušeně řečeno, charakteristikou této cenové strategie je, že cena unifikovaného zboží na trhu bude relativně stabilní, ale bude ignorovat změnu elasticity poptávky.
Ještě důležitější je, že skupina De Beers ukončila a plánovala prodat značku Lightbox s kultivovanými diamantovými šperky, což výrazně pomohlo ukončit spor mezi přírodními a kultivovanými diamanty, který v posledních několika letech mátl spotřebitele.
V posledních letech měla velkovýroba diamantových šperků a jejich rychlý vstup na maloobchodní trh dopad na maloobchodní trh s přírodními diamanty. Zapojení podniků zabývajících se výrobou diamantů do pěstování terminálové spotřeby diamantů však dále zmátlo dřívější povědomí veřejnosti o nedostatku diamantů a zpochybnilo hodnotu diamantů.
Do konce prosince 2024 klesla průměrná mezinárodní cena přírodních diamantů za jeden rok o 24 % v důsledku vlivu makroprostředí a slabé spotřebitelské poptávky na čínském trhu..
(Obrázky z Googlu)
Čas zveřejnění: 10. května 2025