Vysoké šperky se vydá na výlet

Autor: Tina Isaac-Goizé

Hlášení z Paříže

2. července 2023

Není to tak dávno, co prezentace s vysokými šperky na místě a kolem Vendôme přinesly pololetní pořady Couture na oslnivé finále.

Letos v létě se však již stalo mnoho z největších ohňostrojů, přičemž značky z Bulgari do Van Cleef & Arpels představily své nekluzivnější sbírky na exotických místech.

Hlavní výrobci šperků stále častěji přijímají praxi podobnou módnímu průmyslu, vybírají si vlastní data pro propracované akce a poté létají u nejlepších zákazníků, ovlivňovatelů a editorů po dobu několika dnů koktejlů, jednokon a kabin. Všechno to vypadá docela hodně jako extravagantní výletní (nebo letovisko) prezentace, které se od pandemického zmidnutí vrátily s pomstou.

Zatímco spojení mezi sbírkou vysokých šperků a nastavením, ve kterém je odhaleno, může být slabé, Luca Solca, luxusní analytička v Sanfordu C. Bernstein ve Švýcarsku, napsala v e -mailu, že takové události umožňují značkám hýčkat klienty „nad jakoukoli úroveň, kterou známe“.

"Je to součást úmyslného eskalace, že mega značky jedou, aby nechali konkurenty v prachu," dodal. "Nemůžete si dovolit vlajkovou loď, hlavní itinerant show a vysoce profilovou VIP zábavu ve čtyřech koutách světa? Pak nemůžete hrát v Premier League."

V této sezoně začaly cesty Uber-Luxury v květnu s Bulgari odhalit svou sbírku Mediterranea v Benátkách.

Dům na týden převzal Palazzo Soranzo Van Axel z 15. století a nainstaloval orientální koberce, zakázkové tkaniny klenoty od benátské společnosti Rubelli a sochy ze skleněné Venini, aby vytvořila bohatou showroom. Součástí zábavy byl interaktivní zážitek z tvorby šperků poháněných umělou inteligencí a NFT byly prodávány s šperky, jako je žlutá diamantová hypnóza, náhrdelník z bílého zlatého hada, který se zamočil kolem hrubonského hrubožného narození 15,5 karátu.

Hlavní událostí byl gala v dogeově paláci na počest 75. výročí Bulgariho podpisového serpentiho designu, oslavy, která začala koncem minulého roku a je projít první čtvrtletí roku 2024. Velvyslanci značky Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas a Lisa Manobal s K-popovou skupinou Blackpink na hosty na palezzi na hosty a na popezzové na palezzi na hosté GEM-Laden Runway Show zorganizovaná módní editorkou a stylistkou Carine Roitfeld.

Ze 400 šperků v Benátkách 90 přeneslo cenovku více než milion eur, uvedla značka. A zatímco Bulgari odmítl komentovat prodej, zdá se, že událost byla zásahem sociálních médií: tři příspěvky paní Manobal zaznamenávaly její „nezapomenutelnou noc v Benátkách“, získaly více než 30,2 milionu lajků, zatímco dva příspěvky Zendaya ve žluté diamantové hypnóze dosáhly více než 15 milionů.

V této sezoně představili křesťanský Dior i Louis Vuitton své dosud největší sbírky šperků.

For its 170-piece collection called Les Jardins de la Couture, Dior created a runway on June 3 on a garden path at Villa Erba, the former Lake Como home of the Italian film director Luchino Visconti, and sent out 40 models wearing gems in floral themes by Victoire de Castellane, the house's creative director of jewelry, and couture outfits by Maria Grazia Chiuri, the creative director of Dior women's collections.