High Jewelry se vydává na výlet

Autor: Tina Isaac-Goizé

Reportáž z Paříže

2. července 2023

Není to tak dávno, kdy vysoké prezentace šperků na Place Vendôme a v jeho okolí přivedly pololetní přehlídky módy do oslnivého finále.

Toto léto se však mnoho z největších ohňostrojů již odehrálo, přičemž značky od Bulgari po Van Cleef & Arpels představily své nejexkluzivnější kolekce v exotických lokalitách.

Velcí výrobci šperků stále více přecházejí na praktiky podobné módnímu průmyslu, vybírají si vlastní termíny pro promyšlené akce a pak si na pár dní přilétají mezi top zákazníky, influencery a redaktory na koktejly, jednohubky a kabošony. Všechno to vypadá do značné míry jako extravagantní prezentace výletních (nebo resortních) prezentací, které se vrátily s pomstou poté, co pandemie ustoupila.

Zatímco spojení mezi vysokou sbírkou šperků a prostředím, ve kterém je odhaleno, může být slabé, Luca Solca, luxusní analytik společnosti Sanford C. Bernstein ve Švýcarsku, napsal v e-mailu, že takové akce umožňují značkám hýčkat klienty „nad jakoukoli úroveň, kterou my vědět."

„Je to nedílná součást záměrné eskalace, kterou megaznačky řídí, aby nechaly konkurenty v prachu,“ dodal. „Nemůžete si dovolit přelomovou vlajkovou loď, velké putovní show a vysoce postavenou VIP zábavu ve čtyřech koutech světa? Pak nemůžete hrát v první lize."

Tuto sezónu začaly luxusní cesty uberem v květnu, kdy Bulgari odhalilo svou kolekci Mediterranea v Benátkách.

Dům na týden převzal palác Palazzo Soranzo Van Axel z 15. století, instaloval orientální koberce, textilie na zakázku ve šperku od benátské společnosti Rubelli a sochy skláře Veniniho a vytvořil tak okázalý showroom. Součástí zábavy byl interaktivní zážitek z výroby šperků poháněný umělou inteligencí a NFT se prodávaly s klenoty, jako je Yellow Diamond Hypnosis, hadí náhrdelník z bílého zlata, který se točí kolem 15,5karátového efektního, intenzivního žlutého diamantu hrušky.

Hlavní událostí byla gala v Dóžecím paláci na počest 75. výročí podpisu Bulgariho designu Serpenti, oslava, která začala koncem minulého roku a potrvá do prvního čtvrtletí roku 2024. Ambasadoři značky Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas a Lisa Manobal z K-popové skupiny Blackpink se připojili k hostům na balkoně palazzo na drahokamy nabité dráze, kterou řídila módní redaktorka a stylistka Carine Roitfeld.

Ze 400 šperků v Benátkách jich 90 neslo cenovku vyšší než jeden milion eur, uvedla značka. A zatímco Bulgari odmítla komentovat prodeje, zdá se, že tato událost byla hitem sociálních médií: Tři příspěvky paní Manobalové zaznamenávající její „nezapomenutelnou noc v Benátkách“ získaly více než 30,2 milionu lajků, zatímco dva příspěvky Zendaya v hypnóze žlutého diamantu celkem více než 15 milionů.

V této sezóně představili Christian Dior i Louis Vuitton své dosud největší kolekce vysokých šperků.

Pro svou 170dílnou kolekci nazvanou Les Jardins de la Couture vytvořil Dior 3. června dráhu na zahradní cestě ve Villa Erba, bývalém sídle italského filmového režiséra Luchina Viscontiho u jezera Como, a rozeslal 40 modelek s drahokamy v květinovém provedení. témata od Victoire de Castellane, kreativní ředitelky šperků domu, a couture outfity od Marie Grazia Chiuri, kreativní ředitelky dámských kolekcí Dior.