Vysoké šperky se vydávají na výlet autem

Od Tiny Isaac-Goizé

Zprávy z Paříže

2. července 2023

Nedávno se prezentace luxusních šperků na náměstí Place Vendôme a jeho okolí staly oslnivým finále pololetních přehlídek vysoké módy.

Letošní léto se však již mnoho z největších ohňostrojů stalo, kdy značky od Bulgari po Van Cleef & Arpels představily své nejexkluzivnější kolekce v exotických lokalitách.

Velcí výrobci šperků stále častěji zavádějí praxi podobnou módnímu průmyslu, vybírají si vlastní data pro propracované akce a poté na ně letecky zvou špičkové zákazníky, influencery a editory na pár dní koktejlů, jednohubek a kabošonů. Všechno to docela připomíná extravagantní prezentace na plavbách (nebo v resortech), které se s pomstou vrátily od doby, kdy pandemie opadla.

I když spojení mezi kolekcí drahých šperků a prostředím, ve kterém je odhalena, může být slabé, Luca Solca, analytik luxusního zboží ze společnosti Sanford C. Bernstein ve Švýcarsku, v e-mailu napsal, že takové akce umožňují značkám hýčkat klienty „nad jakoukoli úroveň, kterou známe“.

„Toto je nedílnou součástí úmyslné eskalace, kterou megaznačky vyvolávají, aby nechaly konkurenci v prachu,“ dodal. „Nemůžete si dovolit vlajkovou loď s exponáty, velké putovní show a VIP zábavu na všech čtyřech koutech světa? Pak nemůžete hrát v Premier League.“

Tuto sezónu začaly cesty za ultra luxusem v květnu, kdy značka Bulgari v Benátkách představila svou kolekci Mediterranea.

Dům na týden obsadil palác Soranzo Van Axel z 15. století a instaloval orientální koberce, zakázkové látky v odstínech drahokamů od benátské firmy Rubelli a sochy od skláře Venini, čímž vytvořil honosný showroom. Součástí zábavy byl interaktivní zážitek z výroby šperků poháněný umělou inteligencí a šperky NFT se prodávaly spolu s klenoty, jako je Yellow Diamond Hypnosis, náhrdelník z bílého zlata s hadem, který se vine kolem 15,5karátového diamantu hruškovitého brusu v lesklé žluté barvě.

Hlavní událostí byl galavečer v Dóžecím paláci na počest 75. výročí charakteristického designu Serpenti značky Bulgari. Oslava začala koncem loňského roku a potrvá až do prvního čtvrtletí roku 2024. Ambasadorky značky Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas a Lisa Manobal z K-popové skupiny Blackpink se připojily k hostům na balkoně paláce, kde se zúčastnily přehlídky plné drahokamů, kterou zorganizovala módní redaktorka a stylistka Carine Roitfeld.

Z 400 šperků, které se v Benátkách prodávaly, jich 90 mělo cenu přesahující jeden milion eur, uvedla značka. Ačkoli se Bulgari k prodeji odmítla vyjádřit, zdá se, že událost se stala hitem na sociálních sítích: Tři příspěvky paní Manobalové, které popisovaly její „nezapomenutelnou noc v Benátkách“, získaly více než 30,2 milionu lajků, zatímco dva příspěvky se Zendayou v hypnóze žlutého diamantu jich celkem dosáhly více než 15 milionů.

V této sezóně představili své dosud největší kolekce luxusních šperků jak Christian Dior, tak Louis Vuitton.

Pro svou kolekci 170 kusů s názvem Les Jardins de la Couture vytvořil Dior 3. června přehlídkové molo na zahradní cestě ve vile Erba, bývalém sídle italského filmového režiséra Luchina Viscontiho u jezera Como, a vyslal na přehlídku 40 modelek s drahokamy s květinovými motivy od Victoire de Castellane, kreativní ředitelky šperků značky, a s haute couture outfity od Marie Grazia Chiuri, kreativní ředitelky dámských kolekcí Dior.