Jako přední hráč v průmyslu přírodních diamantů drží De Beers třetinový podíl na trhu, před ruskou Alrosou. Je to jak těžař, tak maloobchodník, prodává diamanty prostřednictvím maloobchodníků třetích stran a vlastních prodejen. De Beers však v posledních dvou letech čelila „zimě“, kdy se trh velmi zpomalil. Jedním z nich je prudký pokles prodeje přírodních diamantů na svatebním trhu, což je vlastně vliv laboratorně vypěstovaných diamantů s obrovským cenovým dopadem a postupným obsazováním trhu přírodních diamantů.
Stále více značek šperků také zvyšuje své investice do oblasti diamantových šperků vypěstovaných v laboratoři, chtějí se podělit o kus koláče, dokonce i De Beers měl nápad založit spotřebitelskou značku Lightbox k výrobě diamantů pěstovaných v laboratoři. Nedávno však společnost De Beers oznámila zásadní strategickou úpravu a rozhodla se ukončit výrobu laboratorně pěstovaných diamantů pro svou spotřebitelskou značku Lightbox a zaměřit se na výrobu a prodej přírodních leštěných diamantů. Toto rozhodnutí znamená posun zaměření společnosti De Beers od diamantů vypěstovaných v laboratoři k diamantům přírodním.
Na snídaňovém setkání JCK v Las Vegas řekl generální ředitel společnosti De Beers Al Cook: "Pevně věříme, že hodnota diamantů vypěstovaných v laboratoři spočívá spíše v jejich technickém aspektu než v klenotnictví." De Beers přesouvá své zaměření na laboratorně vypěstované diamanty do průmyslového sektoru, přičemž její divize Element Six prochází strukturální optimalizací, která integruje její tři továrny na chemické nanášení par (CVD) do závodu v Portlandu v Oregonu za 94 milionů dolarů. Tato transformace přemění zařízení na technologické centrum zaměřené na výrobu diamantů pro průmyslové aplikace. Cook dále uvedl, že cílem De Beers je učinit z Element Six „vůdce v technologických řešeních syntetických diamantů“. Zdůraznil: "Soustředíme všechny naše zdroje na vytvoření CVD centra světové třídy." Toto oznámení znamená konec šestileté cesty společnosti De Beers ve výrobě diamantů vypěstovaných v laboratoři pro svou řadu šperků Lightbox. Předtím se Element Six zaměřoval na syntézu diamantů pro průmyslové a výzkumné aplikace.
Diamanty vypěstované v laboratoři, jako produkt lidské moudrosti a pokročilé technologie, jsou krystaly, které se kultivují přesným řízením různých podmínek v laboratoři, aby se simuloval proces tvorby přírodních diamantů. Vzhled, chemické vlastnosti a fyzikální vlastnosti diamantů vypěstovaných v laboratoři jsou téměř totožné s přírodními diamanty a v některých případech dokonce diamanty vypěstované v laboratoři předčí přírodní diamanty. Například v laboratoři lze velikost a barvu diamantu upravit změnou podmínek kultivace. Taková přizpůsobitelnost usnadňuje diamantům vypěstovaným v laboratoři vyhovět individuálním potřebám. Hlavní činností společnosti De Beers byl vždy průmysl těžby přírodních diamantů, který je základem všeho.
V loňském roce byl globální diamantový průmysl v propadu a ziskovost De Beers byla ohrožena. Avšak ani v takové situaci Al Cook (generální ředitel společnosti De Beers) nikdy nevyjádřil negativní postoj k budoucnosti surového trhu a pokračoval v interakci s Afrikou a investoval do renovace mnoha diamantových dolů.
De Beers také provedl nové úpravy.
Společnost pozastaví veškeré operace v Kanadě (kromě dolu Gahcho Kue) a upřednostní investice do vysoce návratných projektů, jako je zvýšení kapacity podzemního dolu Venetia v Jižní Africe a rozvoj podzemního dolu Jwaneng v Botswaně. Průzkumné práce se zaměří na Angolu.
Společnost se zbaví nediamantových aktiv a nestrategického kapitálu a odloží vedlejší projekty, aby dosáhla cíle ušetřit 100 milionů USD na ročních nákladech.
De Beers vyjedná s diváky novou smlouvu o dodávkách v roce 2025.
Od druhé poloviny roku 2024 přestane těžař vykazovat výsledky prodeje po dávkách a přejde na podrobnější čtvrtletní zprávy. Cook vysvětlil, že to mělo splnit výzvu členů průmyslu a investorů po „zlepšené transparentnosti a snížení frekvence podávání zpráv“.
Forevermark se znovu zaměří na indický trh. De Beers také rozšíří své operace a „rozvine“ svou špičkovou spotřebitelskou značku De Beers Jewellers. Sandrine Conze, generální ředitelka značky De Beers, na akci JCK řekla: "Tato značka je v současné době poněkud cool - dalo by se říci, že je až příliš zkonstruovaná. Proto ji musíme udělat emocionálnější a skutečně uvolnit jedinečné kouzlo Značka De Beers Jewellers." Společnost plánuje otevřít vlajkový obchod na slavné Rue de la Paix v Paříži.
Čas odeslání: 23. července 2024