Jakožto přední hráč v odvětví přírodních diamantů drží De Beers třetinový podíl na trhu, před ruskou společností Alrosa. Společnost je zároveň těžařskou i maloobchodní společností, která diamanty prodává prostřednictvím externích prodejců a vlastních prodejen. De Beers však v posledních dvou letech čelila „zimě“, kdy se trh značně zpomalil. Jednou z nich je prudký pokles prodeje přírodních diamantů na trhu se svatebními potřebami, což je ve skutečnosti důsledek laboratorně pěstovaných diamantů, které mají obrovský dopad na cenu a postupně obsazují trh s přírodními diamanty.
Stále více klenotnických značek také zvyšuje své investice do oblasti šperků s laboratorně pěstovanými diamanty, aby se podělily o svůj podíl na trhu. Dokonce i De Beers přišla s nápadem založit spotřebitelskou značku Lightbox pro výrobu laboratorně pěstovaných diamantů. Nedávno však De Beers oznámila zásadní strategickou změnu a rozhodla se ukončit výrobu laboratorně pěstovaných diamantů pro svou spotřebitelskou značku Lightbox a zaměřit se na výrobu a prodej přírodních leštěných diamantů. Toto rozhodnutí znamená, že se De Beers přesunula z laboratorně pěstovaných diamantů na přírodní diamanty.
Na snídani v JCK Las Vegas generální ředitel společnosti De Beers Al Cook řekl: „Pevně věříme, že hodnota laboratorně pěstovaných diamantů spočívá spíše v jejich technickém aspektu než v klenotnickém průmyslu.“ Společnost De Beers přesouvá své zaměření na laboratorně pěstované diamanty do průmyslového sektoru a její divize Element Six prochází strukturální optimalizací, která integruje její tři továrny na chemickou depozici z plynné fáze (CVD) do závodu v Portlandu v Oregonu v hodnotě 94 milionů dolarů. Tato transformace promění závod v technologické centrum zaměřené na výrobu diamantů pro průmyslové aplikace. Cook dále uvedl, že cílem společnosti De Beers je učinit z Element Six „lídra v oblasti technologických řešení syntetických diamantů“. Zdůraznil: „Soustředíme všechny naše zdroje na vytvoření CVD centra světové úrovně.“ Toto oznámení znamená konec šestileté cesty společnosti De Beers k výrobě laboratorně pěstovaných diamantů pro její řadu šperků Lightbox. Předtím se Element Six zaměřoval na syntézu diamantů pro průmyslové a výzkumné aplikace.
Laboratorně pěstované diamanty, jako produkt lidské moudrosti a pokročilých technologií, jsou krystaly, které se pěstují za přesné regulace různých podmínek v laboratoři, aby se simuloval proces tvorby přírodních diamantů. Vzhled, chemické vlastnosti a fyzikální vlastnosti laboratorně pěstovaných diamantů jsou téměř identické s vlastnostmi přírodních diamantů a v některých případech laboratorně pěstované diamanty dokonce předčí přírodní diamanty. Například v laboratoři lze velikost a barvu diamantu upravit změnou kultivačních podmínek. Taková přizpůsobitelnost usnadňuje laboratorně pěstovaným diamantům splnění individuálních potřeb. Hlavní činností společnosti De Beers byl vždy průmysl těžby přírodních diamantů, který je základem všeho.
V loňském roce se globální diamantový průmysl ocitl v útlumu a ziskovost společnosti De Beers byla ohrožena. I v takové situaci však Al Cook (generální ředitel společnosti De Beers) nikdy nevyjádřil negativní postoj k budoucnosti trhu se surovou rudou a nadále spolupracuje s Afrikou a investuje do obnovy několika diamantových dolů.
Společnost De Beers také provedla nové úpravy.
Společnost pozastaví veškerou činnost v Kanadě (s výjimkou dolu Gahcho Kue) a upřednostní investice do projektů s vysokou návratností, jako je modernizace kapacity podzemního dolu Venetia v Jižní Africe a pokrok v těžbě podzemního dolu Jwaneng v Botswaně. Průzkumné práce se zaměří na Angolu.
Společnost se zbaví nediamantových aktiv a nestrategického kapitálu a odloží neklíčové projekty, aby dosáhla cíle ušetřit 100 milionů dolarů ročních nákladů.
Společnost De Beers bude v roce 2025 vyjednávat s držiteli akcí novou smlouvu o dodávkách.
Od druhé poloviny roku 2024 těžařská společnost přestane hlásit výsledky prodeje podle dávek a přejde na podrobnější čtvrtletní zprávy. Cook vysvětlil, že se tak jedná o splnění požadavku členů odvětví a investorů na „zlepšení transparentnosti a snížení frekvence reportingu“.
Společnost Forevermark se znovu zaměří na indický trh. De Beers také rozšíří své aktivity a „rozvine“ svou špičkovou spotřebitelskou značku De Beers Jewellers. Sandrine Conze, generální ředitelka značky De Beers, na akci JCK uvedla: „Tato značka je v současné době poněkud cool – dalo by se říct, že je až příliš technicky vyspělá. Proto ji musíme učinit emotivnější a skutečně uvolnit jedinečné kouzlo značky De Beers Jewellers.“ Společnost plánuje otevřít vlajkovou prodejnu na slavné Rue de la Paix v Paříži.
Čas zveřejnění: 23. července 2024