Mezinárodní diamantový gigant De Beers byl v posledních letech v hlubokých problémech, sužovaných řadou negativních faktorů a nahromadil největší zásoby diamantů od finanční krize v roce 2008.
Z hlediska tržního prostředí byl pokračující pokles tržní poptávky ve velkých zemích jako úder kladivem; výskyt laboratorně pěstovaných diamantů zesílil konkurenci; a dopad nové epidemie koruny způsobil prudký pokles počtu sňatků, což prudce snížilo poptávku po diamantech na svatebním trhu. V rámci této trojnásobné pohromy se hodnota zásob největšího světového producenta diamantů De Beers vyšplhala až na přibližně 2 miliardy amerických dolarů.
Generální ředitel společnosti De Beers Al Cook otevřeně: "Letošní prodeje surových diamantů opravdu nejsou optimistické."
Při zpětném pohledu byl De Beers kdysi dominantním hráčem v diamantovém průmyslu a v 80. letech ovládal 80 % světové produkce diamantů.
V 80. letech 20. století kontrolovala společnost De Beers 80 % světové produkce diamantů a i dnes stále tvoří asi 40 % světové nabídky přírodních diamantů, což z ní činí významného hráče v oboru.
Tváří v tvář postupným poklesům tržeb se De Beers vytáhl ze všech sil. Na jedné straně se musela uchýlit ke snížení cen ve snaze přilákat spotřebitele; na druhé straně se snažila kontrolovat nabídku diamantů ve snaze stabilizovat tržní ceny. Společnost drasticky snížila produkci ze svých dolů zhruba o 20 % ve srovnání s loňskými úrovněmi a neměla jinou možnost, než snížit ceny na své poslední aukci tento měsíc.
Na trhu se surovými diamanty nelze vliv De Beers podceňovat. Společnost každý rok pořádá 10 propracovaných prodejních akcí a díky svým hlubokým znalostem oboru a kontrole trhu nemají kupující často jinou možnost, než přijmout ceny a množství nabízené společností De Beers. Podle zdrojů jsou i přes snížení cen ceny společnosti stále vyšší než na sekundárním trhu.
V této době, kdy je trh s diamanty v hluboké bažině, měla mateřská společnost De Beers Anglo American nápad vyčlenit jej jako nezávislou společnost. Letos Anglo American odmítla nabídku na převzetí od BHP Billiton ve výši 49 miliard dolarů a zavázala se prodat De Beers. Nicméně, generální ředitel Anglo American Duncan Wanblad, výkonný ředitel skupiny Anglo American, varoval před složitostí likvidace De Beers, ať už prostřednictvím prodeje nebo primární veřejné nabídky (IPO), vzhledem k současné slabosti na trhu s diamanty.
Ve snaze zvýšit prodeje společnost De Beers v říjnu znovu spustila marketingovou kampaň zaměřenou na „přírodní diamanty“
V říjnu zahájila společnost De Beers marketingovou kampaň zaměřenou na „přírodní diamanty“ s kreativním a taktickým přístupem podobným neblaze proslulým reklamním kampaním společnosti z druhé poloviny 20. století.
Cook, který je v čele De Beers od února 2023, uvedl, že společnost zvýší své investice do reklamy a maloobchodu ve spojení s možným oddělením De Beers s ambiciózním plánem rychle rozšířit svou globální síť obchodů ze současných 40 na 100 obchodů.
Cook sebevědomě prohlásil: "Opětovné spuštění této masivní marketingové kampaně kategorie ...... je v mých očích do značné míry známkou toho, jak bude nezávislý De Beers vypadat. Podle mého názoru je nyní ideální čas tvrdě zatlačit na marketing a plně podporovat budování značky a expanzi maloobchodu, i když jsme omezili výdaje na kapitál a těžbu."
Cook je také skálopevně přesvědčen, že v příštím roce se očekává „postupné oživení“ celosvětové poptávky po diamantech. Poznamenal: "V říjnu a listopadu jsme zaznamenali první známky oživení v maloobchodě v USA." To je založeno na údajích o kreditních kartách, které ukazují vzestupný trend v nákupech šperků a hodinek.
Nezávislý průmyslový analytik Paul Zimnisky mezitím předpovídá, že se očekává, že prodej surových diamantů De Beers v aktuálním roce stále klesne o přibližně 20 %, po prudkém 30% poklesu prodejů v roce 2023. Je však povzbudivé vidět, že do roku 2025 se očekává zotavení trhu.
Čas odeslání: leden-02-2025